九牧王(601566.CN)

九牧王携手分众传媒:战略布局三箭齐发 市值升至77亿

时间:20-09-11 20:38    来源:新浪

雷帝网 乐天 9月10日报道

九牧王(601566)今日在上海举办发布会,在发布会现场,九牧王得到专业机构出具声明函“九牧王是全球销量领先的男裤专家”。

九牧王还在发布会上宣布亿元级投放分众传媒、与国际先锋设计师及国际知名面料供应商签约的三大重磅战略合作,拉开“全球销量领先的男裤专家”战略序幕。

近年来,国内服装板块整体呈下跌趋势。2020年初,突如其来的新冠疫情更是将全球服装业带进“寒冬”。不过令市场意外的是,这一次,九牧王紧跟消费升级和消费者迭代的步伐,以变革与创新探索市场潜在机会,提振行业信心。

据1990至2019年的销售数据统计,九牧王男裤累计销售1亿条,在2019年更是创下“每7秒卖出一条”、“全球销售量领先”的骄人成绩,成为男裤市场真正的实力领跑者。

发布会现场,中国服装行业协会会长陈大鹏表示,九牧王敢为天下先的底气来源于三点:不忘初心“打造全球最好裤子”的决心、凭借摆脱低价促销以品质立市的战略信心,以及依托科学数据研究全面提升质量标准的匠心。同时他希望“九牧王作为全球销量领先的男裤专家,开拓广阔的国际市场,推动中国民族服装产业发展壮大,提升中国品牌的国际影响力。”

战略布局三箭齐发,携手分众筑高品牌势能

九牧王此次“全球销量领先的男裤专家”全新品牌战略,集中体现在品牌营销、设计研发和面料遴选三方面的布局。

在品牌营销方面,九牧王选择与全球最大的电梯媒体集团分众传媒达成亿元级战略合作。九牧王将通过分众媒体平台强势引爆主流人群,激活品牌认知。

九牧王投放分众楼宇广告,增强主流城市影响力

分众传媒创始人、董事长江南春表示:“九牧王与分众传媒的战略合作可以说是强强联手。分众每天覆盖3亿城市主流消费群,在几十万栋社区公寓、写字楼中,在消费者每天必经的电梯空间中形成了高频强制性的收视。全球知名研究机构益普索调研的中国前十大印象最深刻的品牌广告语中有八条来自于分众电梯媒体。分众将以聚焦主流人群和引爆品牌的优势,全力以赴助力九牧王扩大中国裤王的品牌影响力,助推九牧王在中国的消费升级的盛宴中开拓更大版图,共同书写民族品牌再创巅峰的宏伟篇章。”

业内人士分析,分众传媒把品牌广告渗透到城市主流中高端人群必经的公寓楼、办公楼、电影院等生活场景中,最能够实现对白领、金领、商务人士的集中影响;而这一群体正是引领消费升级的源点人群,他们重视品质、品牌、品位,是品牌消费的意见领袖和口碑冠军,具有消费的风向标意义和极强品牌扩散、渗透能力。这些优势将强效助推九牧王筑高品牌势能。

而在设计研发上,九牧王宣布与法国新锐设计天才、前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约,以更为年轻时尚的设计,触达主流人群,满足差异化需求。在面料遴选上,则与曾服务于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌的五大国际知名面料供应商建立合作,为品牌注入新的基因与生命力。

聚焦男裤31年,成就行业地位

1989年从12台缝纫机起家,31年专注前行,使九牧王成为更专业的男裤专家——作为中国男裤标准参与制定者,九牧王有18项裤领域实用新型专利,在31年的经营中积累1200万人体数据,坚守23000针、108道工序、30位次熨烫、24项人工检验的精工要求。

以“打造全球最好的裤子”为使命,九牧王不断在男裤领域深耕,以品牌为核心,持续投入资源,在产品、渠道、传播层面上不断升级,从西裤专家升级到男裤专家,再到今天“全球销量领先的男裤专家”,九牧王的专注和坚持赢得了世界认可。

“从面料、版型、款式和工艺,打造全球最好的裤子。”九牧王创始人林聪颖表达了九牧王的使命,借助新一代消费者对本土品牌更高的接受度,特别是对国潮、国货的热爱,建立起民族品牌强烈的文化自信,让九牧王立足中国,走向全球,继续保持“全球销量领先”的销售市场地位。

多名财经领域专家表示,在新冠疫情席卷全球、国内服装行业举步维艰的当下,九牧王异军突起,从三大战略合作中可以看到其雄厚的资金实力和深厚的品牌底蕴,更可以看到其在多方支持下,在未来对产品进行深度迭代与提升的能力。产品竞争力是服装行业稳健增长和持续盈利的关键所在,在产品上下功夫,意味着品牌将保持强劲的市场动能。

受投放分众楼宇及三大战略合作的推动,九牧王近期股价持续上涨,今日再度涨停,市值达到76.83亿元。

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